BLOG POST

La televisión tradicional, también conocida como TV lineal, ha sido durante mucho tiempo una de las opciones más populares y confiables para que las marcas lleguen a los consumidores. 

Sin embargo, la TV conectada (CTV) está ganando rápidamente cuota de mercado, consolidándose como la plataforma preferida por los espectadores debido a su mayor flexibilidad y una vasta biblioteca de contenido. Solo en Estados Unidos, eMarketer estima que para 2026 habrá 80 millones de hogares que habrán abandonado la televisión por cable.

TV Lineal vs TV Conectada (CTV): ¿Cuál es la diferencia?

TV lineal se refiere al modelo tradicional de transmisión televisiva en el que el contenido se entrega a través de satélite o cable. La programación está programada para transmitirse en canales específicos a horas y fechas determinadas.

Por otro lado, la TV conectada (CTV) se refiere a cualquier televisor con conexión a internet que permite a los usuarios ver contenido bajo demanda. A través de televisores inteligentes y dispositivos de streaming, los usuarios pueden acceder a plataformas como Netflix, Hulu o Amazon Prime Video, disfrutando de una amplia gama de contenido, eventos en vivo y opciones de visualización.

Principales diferencias:

• En la TV por cable, el contenido se transmite en horarios y fechas específicas, mientras que la TV conectada permite a los espectadores ver contenido cuando lo deseen.
• En la TV lineal, los programas se ven en tiempo real y se entregan a través de canales de transmisión. La TV conectada requiere una conexión a internet y ofrece contenido a través de servicios de streaming.
• Los espectadores tienen un control limitado sobre qué y cuándo ven contenido en la TV por cable. En cambio, la TV conectada ofrece una experiencia mucho más flexible, con una amplia variedad de contenido e incluso acceso a tiendas de aplicaciones para descargar apps.

Publicidad en TV lineal vs publicidad en CTV

En la TV lineal, la publicidad implica colocar anuncios dentro de programas comprando franjas horarias o bloques publicitarios durante los cortes comerciales para alcanzar al público objetivo. El concepto de DMA (Designated Market Area) se refiere a un grupo de territorios que forman el área principal de visualización televisiva para una ciudad o región metropolitana específica. Dentro de un DMA, todos los que vean un canal específico donde una marca haya comprado espacio publicitario verán el mismo anuncio.

Por su parte, la publicidad en CTV es una forma de publicidad digital que implica colocar anuncios en televisores conectados como smart TVs y dispositivos de streaming. Los anunciantes compran inventario publicitario a través de ad exchanges o directamente desde plataformas de CTV, y luego colocan los anuncios en el contenido que los usuarios ven en sus televisores conectados. Los anuncios aparecen mientras los usuarios navegan, pausan o ven contenido en sus dispositivos conectados.

Con el creciente número de usuarios que abandonan el cable y el aumento de la audiencia de CTV, los anunciantes están cambiando su enfoque de la publicidad en TV tradicional hacia la TV conectada.

Limitaciones de la publicidad en TV lineal:

• La publicidad en TV lineal es limitada, ya que los anunciantes dependen de DMAs para segmentar regiones geográficas específicas.
• Aunque permite a los anunciantes llegar a una amplia audiencia, sus capacidades de segmentación son limitadas. No es posible dirigirse a nichos específicos, lo que dificulta segmentar por datos demográficos o intereses precisos.
• Los anunciantes deben comprar espacios publicitarios durante los programas de mayor audiencia, lo que puede resultar costoso.
• La medición de la efectividad de las campañas también es un desafío, ya que no hay acceso a métricas detalladas ni a análisis avanzados. Los anunciantes deben confiar en métodos de medición tradicionales como los índices de audiencia de Nielsen, que solo brindan una visión general del público.

La era de la publicidad en CTV

A diferencia de la publicidad tradicional en TV que transmite anuncios a una audiencia general, la publicidad en CTV permite una personalización y relevancia mucho mayores, al dirigirse a los usuarios según sus intereses y hábitos de visualización.

La segmentación en CTV se basa en los intereses de la audiencia para captar su atención de manera efectiva, mostrando anuncios relevantes que se alinean con sus preferencias. Los anuncios de CTV son más relevantes, lo que lleva a mayores tasas de engagement y conversión, ya que los usuarios están más dispuestos a comprometerse cuando el contenido es relevante para ellos.

Además, la capacidad de rastrear métricas clave como impresiones, visibilidad, tasas de engagement y conversiones permite medir con precisión la efectividad de las campañas, optimizar los anuncios y calcular el ROI.

En la TV lineal, la visualización suele ser pasiva, las tasas de engagement son más bajas y los espectadores son menos propensos a interactuar con los anuncios o tomar medidas inmediatas. Los anuncios en CTV ofrecen funciones interactivas que permiten a los usuarios obtener más información sobre un producto o servicio, aumentando los niveles de engagement y el recuerdo de la marca.

La capacidad de dirigirse a audiencias específicas reduce el desperdicio de presupuesto publicitario en usuarios irrelevantes, haciendo que la publicidad en CTV sea más rentable que la publicidad tradicional.

Publicidad en CTV: La opción preferida

La publicidad en CTV está emergiendo como la opción preferida entre los anunciantes, ya que ofrece una forma más segmentada, medible y atractiva de llegar a las audiencias en comparación con la publicidad tradicional.
Gracias a sus capacidades avanzadas de segmentación, análisis detallado y posibilidad de integración de anuncios interactivos, la publicidad en CTV puede maximizar la efectividad de las campañas al alinear los anuncios con el contenido o género que los usuarios están viendo en tiempo real. Los anuncios son relevantes, atractivos y aumentan la participación de la audiencia, creando una experiencia publicitaria mucho más efectiva y moderna.

Si estás buscando una solución de publicidad contextual avanzada que no dependa de datos personales, Seedtag es tu #ExpertoContextual que ofrece una propuesta transformadora que combina la precisión, la innovación y el respeto por la privacidad. ¿Estás listo para explorar las posibilidades de la publicidad contextual con nosotros?